在生活与时代共同发展的大背景下

自然而然衍生出诸多新人群

他们是年轻的代表，是目前各大行业的主力军

如今在这个经济富足、精神充沛的宏观空间中

当下便是他们展现自我魅力的时代！

这就是如今被熟知的“Z世代”

有思想、能判断、反矫情、识大体...

诸多标签塑造了这些新生人群的闪亮点

什么是Z世代？

“新词新义”

“Z世代”（Generation-Z）一词最早出现于欧美地区，泛指出生于 1995-2009 年间的 一代，在“婴儿潮”一代后，学者们以 15 年为界限，划分出 X、Y、 Z 三个不同的世代，这些世代的人也展现出明显的差异化。

1995-2009 年出生的 Z 世代，受益于经济状况的稳定与富足，在消费观念上更加追求精神满足。而互联网带 来信息的爆炸式增长，为 Z 世代开拓了眼界，也让他们对于文化更加接纳与包容， 接受多元的文化属性。

Z世代究竟是哪些人群？

“对号入座”

I.时代在进步

纵观历史长河，在每个朝代、每个时代都有代表人群，无论是论其着装、论其思想、论其做派...都能鲜明的表现出当下特征。如今渠道的不同，自然塑造的典型人群特征不同。

II.衡量标尺—信息媒介、社会事件

Z世代的标尺从其根源上是信息传播媒介和社会事件的影响，在成长过程中，会接触到一切新鲜事物。

比如在3岁时知道动画片的吸引力是极强的，6岁时知道同桌的小汽车是有趣的，10岁时知道电子产品是令人痴迷的，12岁时知道网吧、电脑、手机是可以游刃有余的掌控的...这些改变了人与人交流的互动体验，改变了获取外界信息的方式。

在自己见识与眼光的不断拓展中，社会事件是随着传播媒介不断被人熟知，科技体验感和实时性也在不断丰富人们茶余饭后的谈资，大到当下疫情、国家奥运，小到一些舆情八卦等，会让人有客观且记忆深刻的印象，从而推动世代的发生和发展。

lll.年龄范围

巨大数据调查研究发现，“Z世代”可以定义为在1998年-2014年出生的人群，开放包容的文化属性，渴望被认同的一代 “Z 世代”也被称为是“互联网世代”，即受到互联网、即时通讯等科技产物影响很深的一代，这些极大的改变了信息传递方式和人们参与相关社会事件的相互体验，这也是造就”Z世代”思想天马行空的原因。

在这个信息化飞速发展的今天，互联网、自媒体、流量网红的兴起是点燃Z世代的助燃剂，从初识信息化的小惊喜到现在的运筹帷幄，也从中获得极大的满足与自信，可以在其中交友、聊天、学习。

Z世代生活“新”态度

“Young出新姿态”

曾经，95后是一群能笑出大门牙的皮猴儿，自由、独立、乐观、淡定、有态度、有朝气、有个性。本着“我命由我不由天”的架势，可以“撬动”一个地球，让对95后有成见的“老”人们乖乖闭嘴。而现在呢？沙雕、秃头、懒癌、孤独、迷茫、裸辞、养生、减肥、佛系、社恐、养生、野蛮式生长……这些都是在95后身上使用频率较高的词。

l.熬最晚的夜，养最贵的生

“Get 朋克养生法，这局是养生趴”

左手拿着保温杯，右手举着高脚杯；敷最贵的面膜，熬最长的夜；威士忌里泡枸杞，蹦迪即运动，这就是Z世代的朋克养生法。

Z世代坚守着“能不动就不动”的原则。细分到具体的养生方式，保温杯泡茶已是养生的代名词，而泡脚、理疗、防脱发等一系列中老年养生方式也是年轻人养生的学习榜样。

“白天用意念学习，晚上付诸行动，美其名曰：不被打扰”

Z世代是一个在不断“攀比”，不断提高自身实力的过程中获得别人的肯定，把学习的意志力来衡量自己的努力程度，熬最深的夜，学习最满足的知识，白天靠意念支撑到晚上，晚上用咖啡点亮自己的眼睛。

可以在外人不经意间提起“昨晚学习到凌晨2点”，内卷从身边开始，这才是重中之重！

ll.人前立好人设，社交平台上展露锋芒

“高冷与怂并行，且怂且勇敢”

Z世代现已群步入职场，心底里带着一股“士可杀不可辱”的决心。工作中沟通自如，常常表现自己卑微工作现状，虚心接受领导意见，怂且认真；工作外但求不见，怕打招呼又不得不打招呼，怕尴尬结果却很尴尬...

Z世代用行动写实了他们的努力程度，虽不热衷加班，但遇见问题需要解决仍坚守岗位，有脾气但不耍脾气，有梦想但不空谈梦想，用进步来换取肯定，且怂且勇敢。

“每个社交平台有不同的目的”

从Z世代记事起便开始在网上冲浪，到如今成熟而又多变的互联网世界里，他们自然游刃有余的在诸多社交平台中展现自己该有的态度，有针对性的立好人设，化身披着狼皮的”小奶狗”。

更圈的频率要根据自己的心情来，分组是必然的，“xx不可见”是常规操作，长辈父母亲戚能看的只可以是积极向上、规规矩矩的一面。抖音记录最好的自己，微博释放最有趣的灵魂，知乎获取奇奇怪怪冷知识...

lll.只想躺平，拒绝内卷

“内卷”这个梗已经火了很久了，一时之间你卷我卷大家卷，各行各业都被卷成了千层饼。网上还流行着这么几句话：“只要我躺得够快，资本就剥削不到我”“江湖险恶，先躺为敬”。

就这样一批“躺平青年”横空出世

Z世代可以在自己的小世界里过的舒服自在，内卷？丝毫影响不到！所有的事情都没有自己舒服重要，思想更独立，更喜欢追求自由，无论是选择不婚、结婚、奋斗、躺平，都是自己的自由。毕竟每个人都有自己想要的生活方式，因此每一个选择都值得被尊重。

如果想要过好的生活，那就选择努力。如果只想简单、平淡地过完这一生，也可以选择自己想要的生活方式。

IV.一切皆可种草，一切皆要打卡

“陷入网红怪圈，强推荐才是王道”

在现在十人中就有一人是网红的魔幻圈子中，人人皆可KOL，人人皆可推荐，无论是减肥、化妆、美食、潮牌等等，Z世代夜间做功课，xx的美食超棒，xx的衣服超靓，白天雷厉风行去“拔草”，它们的吸引力像是有一种魔咒，欲罢不能。

“货比n家，拒绝不包邮”

如今多渠道多平台更加透明化，网上呈现的活动、售价、品质感都可一一对比，品牌如果想刺激Z世代的消费购买力，那就必须有故事有情节，且真实无差距的产品信息。用理念性先进入他们的内心世界，得到认可，这才是虏获Z世代的关键。多平台对比下，找到性价比最高的才可罢休，包邮才是基本！

V.没“见”过钱

“钱就是一串数字”

自Z世代开始消费起，所接触的支付方式无非多为线上、支付、转账，现下平时的付款动作更是能在手机里轻松解决，对于Z世代而言，钱就是“数字”，当数字变化之时，内心毫无波澜。

Z世代的消费观多以自身为中心，对于未来五年、十年内要做的事可以适当后移，“活在当下”“敢做敢花”这种自带气质就是幸福快乐的来源。

VI.民族自豪，文化自信

“内心涌出爱国心，有后盾才能成为‘脊梁’”

Z时代自接触社会开始，有着自己的辨别力和思考，在经过2008年北京奥运会，建国60周年、党的100周年、全国加油打气一同抗疫、新疆棉事件等，泛滥出的爱国之心遍一发不可收拾。Z世代自然展现该有的民族自豪，正因为国家这个坚实的后盾，一行人才能不忘初心，牢记使命。

“国产品牌的偏爱”

在前段时间发生的河南洪涝灾害中，中国品牌鸿星尔克、汇源、蜜雪冰城等等捐赠数额较大，在资金的支持和物资的供给上都给予河南灾民较大的帮助。随之涌现的便是全国上下疯狂购买，支持国有企业的发展，一时间，脚穿鸿星尔克，喝着蜜雪冰城成为全国的潮流趋势，Z世代便是这些人群中的一角，他们用行动支持国产品牌。

Z世代

当下正年轻

有朝气，有力量

成为各行各业的主力军

坚定初心，积攒元气再出发！

END